Nadie sabe realmente cómo funciona Google. Los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.

Lo que determina que tu página sea la número 1 entre un millón es la forma en la que usas las técnicas de SEO o de posicionamiento en buscadores. Google utiliza un algoritmo para analizar la ‘calidad’ de tu web. Hay muchas variables, pero entre las más importantes están la calidad del contenido, la densidad de palabras clave, una organización clara o la frecuencia de actualización. El número de enlaces hacia tu página web también confirma a Google que otros webmasters piensan que el contenido aporta valor a los usuarios, por lo que un enlace hacia tu web se ve como un voto de confianza.

El posicionamiento web puede fomentar realmente que las páginas web suban a los primeros puestos en los rankings de Google, pero esto no sucederá de la noche a la mañana, es un proceso que ofrece resultados a medio y largo plazo. Sin embargo, una vez que has optimizado tu web, la cosa no ha hecho más que comenzar. El SEO es una tarea continuada, tienes que actualizar constantemente tu página web y revisar lo que hace tu competencia o algún otro te quitará el sitio.

Qué hacer:

• Incorpora una de las palabras clave en el nombre de tu dominio, el título debería referirse claramente a lo que tus clientes buscarían.

• Piensa detenidamente tu meta-descripción (la frase que aparece bajo el enlace en la página de resultados), ya que es tu principal argumento de venta. Haz convincente y que destaque claramente lo que ofrece tu página web, porque es tu oportunidad de convencer al usuario de que la visite.

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El trabajo de posicionamiento es uno de lo más demandados actualmente a pesar de que a la hora de explicar en qué consisten las reglas de las arañas de los buscadores hay pocas luces y muchos mitos. El principal buscador a nivel mundial, Google, establece más de 200 criterios a la hora de posicionar una página, algunos como los enlaces, las menciones y los atributos del texto son obvios pero otros como que el exceso de esfuerzo penaliza son menos claros y el límite entre unos y otros es más difuso todavía.

La diferencia entre aparecer en el primer lugar de las búsquedas y hacerlo en el segundo es tan abismal que el 93% de los internautas ni siquiera se molesta en entrar en la segunda opción de los resultados. El asunto se complica si un portal no aparece en la primera página de resultado, entre 5 y 10, ya que esto implica prácticamente que la web no existe y dado que los primeros resultados suelen estar copados por grandes empresas o por entradas de YouTube, la competencia es ardua.

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Según se desprende de una encuesta realizada por un potal especializado, el 70,9% de los anunciantes utiliza los medios sociales como parte de sus estrategias de posicionamiento, y los considera un excelente medio para conseguir visibilidad de la empresa y contenidos frescos y originales.

Mejorar la visibilidad y conseguir más visitas es la razón principal para hacer marketing en medios sociales. El 52,6% empezó a escribir un blog en su página web con objetivos de posicionamiento SEO, para conseguir links o crear contenidos.

Asimismo, 3 de cada 10 anunciantes en buscadores utilizaron herramientas o contenidos insertables para construir enlaces, al fin de socializar los contenidos, hacer que los usuarios puedan compartirlos más fácilmente y conseguir viralidad.

PandaLabs, el laboratorio de detección y análisis de malware de Panda Security, ha constatado como los ciberdelincuentes están comenzando a crear sus propios buscadores con el fin de engañar a los usuarios y conducirles hasta páginas maliciosas, creadas generalmente para distribuir malware.

Hasta ahora, los ciberdelincuentes se habían centrado en el posicionamiento web de sus páginas entre los primeros resultados de los buscadores más conocidos mediante técnicas maliciosas de SEO (Search Engine Optimization) o “blackhat SEO”. Ahora, están comenzando a buscar sus propios buscadores que sólo conduzcan a aquellas páginas preparadas para infectar o estafar a los usuarios. Uno de estos buscadores, localizado por PandaLabs, había sido visitado ya por 194.800 personas.

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El comportamiento del cliente en su búsqueda por internet tiene ciertas características. Esta búsqueda va de lo general a lo particular, así por ejemplo, cuando un posible cliente está buscando en Google un hotel para alojarse en un determinado destino, primero busca por la palabra clave más genérica, como por ejemplo “Hotel en Mallorca”, “Hotel en Madrid”, “Hotel en Barcelona”.

En una campaña de enlaces patrocinados, las palabras más genéricas suelen ser las más interesantes pero también las más caras, y en muchas ocasiones la inversión no tiene un ROI adecuado.

Tras esta primera búsqueda, el usuario matiza más su búsqueda y ya se centra en una zona geográfica más concreta. En este caso las campañas de Adwords pueden ser más económicas, aunque el número de clicks suele ser menor, al tener menor volumen de búsqueda. En estos casos, a pesar de que puede resultar rentable invertir en este tipo de campañas, se suele derivar la inversión hacia el pago de comisiones a intermediarios, evitando el desembolso inicial y realizando el pago sobre venta.

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