Archivo de la categoría ‘Posicionamiento en Buscadores’
22 de Junio de 2011 | 
Autor: Nadie sabe realmente cómo funciona Google. Los gestores de posicionamiento en buscadores deben confiar en métodos de ensayo-error y seguir detenidamente aquellas webs que han conseguido posiciones altas para ver cómo lo han hecho.
Lo que determina que tu página sea la número 1 entre un millón es la forma en la que usas las técnicas de SEO o de posicionamiento en buscadores. Google utiliza un algoritmo para analizar la ‘calidad’ de tu web. Hay muchas variables, pero entre las más importantes están la calidad del contenido, la densidad de palabras clave, una organización clara o la frecuencia de actualización. El número de enlaces hacia tu página web también confirma a Google que otros webmasters piensan que el contenido aporta valor a los usuarios, por lo que un enlace hacia tu web se ve como un voto de confianza.
El posicionamiento web puede fomentar realmente que las páginas web suban a los primeros puestos en los rankings de Google, pero esto no sucederá de la noche a la mañana, es un proceso que ofrece resultados a medio y largo plazo. Sin embargo, una vez que has optimizado tu web, la cosa no ha hecho más que comenzar. El SEO es una tarea continuada, tienes que actualizar constantemente tu página web y revisar lo que hace tu competencia o algún otro te quitará el sitio.
Qué hacer:
• Incorpora una de las palabras clave en el nombre de tu dominio, el título debería referirse claramente a lo que tus clientes buscarían.
• Piensa detenidamente tu meta-descripción (la frase que aparece bajo el enlace en la página de resultados), ya que es tu principal argumento de venta. Haz convincente y que destaque claramente lo que ofrece tu página web, porque es tu oportunidad de convencer al usuario de que la visite.
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El comportamiento del cliente en su búsqueda por internet tiene ciertas características. Esta búsqueda va de lo general a lo particular, así por ejemplo, cuando un posible cliente está buscando en Google un hotel para alojarse en un determinado destino, primero busca por la palabra clave más genérica, como por ejemplo “Hotel en Mallorca”, “Hotel en Madrid”, “Hotel en Barcelona”.
En una campaña de enlaces patrocinados, las palabras más genéricas suelen ser las más interesantes pero también las más caras, y en muchas ocasiones la inversión no tiene un ROI adecuado.
Tras esta primera búsqueda, el usuario matiza más su búsqueda y ya se centra en una zona geográfica más concreta. En este caso las campañas de Adwords pueden ser más económicas, aunque el número de clicks suele ser menor, al tener menor volumen de búsqueda. En estos casos, a pesar de que puede resultar rentable invertir en este tipo de campañas, se suele derivar la inversión hacia el pago de comisiones a intermediarios, evitando el desembolso inicial y realizando el pago sobre venta.
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Etiquetas: adwords, branding, búsqueda por internet, click, compra, google, marca, palabra clave, posicionamiento |
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Miguel Orense ha escrito, junto con Octavio Rojas, el libro “SEO: Cómo triunfar en buscadores”, editado por ESIC Editorial. El libro va dirigido a un abanico muy amplio de posibles lectores: responsables de marketing, tanto off como online, empresarios o emprendedores conscientes de que su iniciativa necesita tener un lugar destacado en internet, webmasters y blogueros con deseos de aumentar las visitas en sus sitios, programadores y encargados de usabilidad web, creativos publicitarios, tanto off como online, consultores SEM y/o SEO, especialistas en marketing online y posicionamiento en buscadores ávidos de una visión novedosa y complementaria de sus conocimientos.
Según valora Orense, el mercado de los buscadores evoluciona cada día y el posicionamiento web se tiene que ir amoldando a esos cambios en los motores de búsqueda, así como a las nuevas tendencias de los usuarios. En España, si se habla de posicionamiento en buscadores se habla de Google.
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Los contenidos del propio sitio web de una empresa sirven para dos propósitos distintos y primordiales. En primero lugar, atraer a los usuarios a tu sitio web vía el posicionamiento natural del mismo; y en segundo lugar, despertar su interés y hacer que visiten las páginas internas. Éstas son dos razones por las que el diseño web debe centrarse ante todo en los contenidos, y por las que éstos han de estar bien concebidos y redactados para generar ventas.
Aunque muchas empresas utilizan actualmente el posicionamiento patrocinado o pago por click para incrementar el tráfico hacia su sitio web, ésta no sustituye el diseño web bien concebido; un diseño que optimice el posicionamiento web natural del sitio y genere visitas. Algunos diseñadores web sin escrúpulos o conocimientos se sirven de la publicidad online PPC para compensar un sitio web mal diseñado y disfuncional que no está optimizado para buscadores.
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