Entradas con la etiqueta ‘marketing’

La publicidad que muestra Google a través de su programa Adwords en el lateral de su página de resultados es poco efectiva entre los usuarios menores de 25 añoñs, según un estudio Eyetracking Search Marketing elaborado por la consultora Gea IPC. El estudio se ha realizado utilizando tecnología de eye tracking, que permite hacer un seguimiento de la mirada de usuarios sobre la pantalla del ordenador. La principal conclusión es que los menores de 25 años tienen muy claro que el contenido de los anuncios laterales es publicitario, y por lo tanto no merecen su atención.

Según la consejera delegada de Gea IPC y coautora del estudio, Montserrat Peñarroya, “este tema es importante y vale la pena analizarlo más a fondo ya que hace referencia a las teorías de comunicación postmoderna, que basan sus tesis en el hecho de que el marketing resulta tan omnipresente en nuestra sociedad que ciertos colectivos empiezan a mostrarse inmunes a las comunicaciones tradicionales de marketing, como la publicidad”.

Leer el resto de esta entrada »